为什么国产车的品牌名字,总让人感觉土里土气?

浏览:4369   发布时间: 08月23日

今天在车行走访,遇到一个客户过去买车提到:为什么国产车的品牌名字,总让人感觉土里土气?“

所以就站在汽车圈干饭人的角度来聊聊。

首先:中国汽车工业史比较短,八九十年代能看到的品牌都是先从国外引进,这无疑会给消费者的心智空间留下,汽车大概就是都要怎么叫的印象。这个像我们看电视剧,看完第一版,如果再看到翻拍的版本都感觉里面角色养的不对,因为我们内心已经的它定义了。而外国很多品牌都是创始人的名字和姓氏来命名,他们的名字又与我们国内取人名有很大的差别,所以首次看到就有新鲜感,就像在农民进城看到城里的女孩好像都特别漂亮,但其实村里的姑娘化妆一下也赛过西施。

其次:目前国产的定义还是比较模糊,近几年才开始汽车下乡,很大一部分消费群体,不是以车辆在国内生产定义国产,而是把价格低的成为国产。比如,我就遇到这样的客户,它认为长城,吉利,长安是国产品牌,而WEY、HAVAL、领克、UNIT等是外国合资品牌。还有它甚至不知道,目前新能源发展的好多品牌,如理想,蔚来,小鹏。所以,能提出这个问题本身它就站在它的认知范围来问,很正常,如果对品牌有了解,对车市场关注高,有了自己内心的定义也就不会再在意这个。

最后:换位思考,这个词很多人知道,但很少人能做到,当我们没有换位思考站在创始人开创品牌时的立场,所处的环境,文化氛围以及他自己的生活经理,就无法理解他背后取名的逻辑,而了解文化内涵就看不到他的价值和意义,就像古董,一个花瓶,外行看门道,只能从功能性来看,他用来装土,插花,并没有比市场随便买一个现做的花瓶好到哪里去,相反可能论质量耐用还更差,但理解了背后文化底蕴的话,就会愿意花高价买它。

好吧,以上差不多就是个人关于那个客户提出“为什么国产车的品牌名字,总让人感觉土里土气?“的见解,求同存异,欢迎大家踊跃讨论。

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